上世纪90年代，美国人理性消费意识觉醒，一种“怪现象”出现。之前热衷于买各种奢侈品的年轻人，更加在乎平价大牌产品，尤其是美妆这类产品，国产、平价走上风口。这一理论说明了美妆消费趋势会随着消费者的变化而发生变化。而眼下中国消费正处于变迁时刻，一些美妆消费新趋势就正在出现。
近日，美妆销售上具有优势的唯品会就基于站内销售数据、搜索数据、用户评价、网络热点等，推出了《美妆热搜榜》。这一榜单就暴露了眼下年轻人颜值消费的种种“新趋势”。
比如“性价比”“平替”等热搜词居高不下，相关产品成为年轻人心头好。关于这一点，唯品会相关数据就是很好的佐证，显示平台上性价比优势明显的潮流国货、新锐产品迎来了“市场大年”。
很多90后、00后涌进唯品会争相购买国产美妆，以唯品会主打潮流国货的“新锐品牌计划”为例，参与品牌溪木源、逐本、谷雨、酵色等一年来销量同比均实现翻倍。
唯品会作为特卖电商，本身能带来性价比，国产更因品牌溢价少天然具有性价比优势。这也是为什么，国产美妆不仅在唯品会走红，天猫京东等平台上，性国货美妆也正大受欢迎。
这份榜单还提到，如今颜值消费“成分党”大行其道，年轻人更加看中功能性护肤，专注功能性的一些小众赛道的国货获得了Z世代的偏爱。比如玻尿酸、水杨酸、烟酰胺成为年最火三大美妆成分。
美妆消费在国内兴起这么多年，消费者早已对美白、保湿等美妆功效如数家珍。经历这几年的困难，大家消费更加务实了，在进行美妆消费时则更为讲究功效。
同时，消费者对于成分的更加注重，也显示出年轻人在快速有效的产品效果之外，还看到安全稳定的重要性，希望达到美得有效也要美得健康。此前CBNData调研数据也佐证了这一点，显示后疫情时代，58%消费者想要提高肌肤抵抗力、55%的消费者会更注重产品成分，产品成分的安全性得到重视。
当然在性价比、“成分党”之外，美妆消费新趋势还有很多，但这两大变化无疑最具有代表性和普遍性。困难过后，年轻人消费正变得务实而又理性，具体到美妆上，这两大变化就是极好表征。
眼下消费正在加速复苏中，在这些新消费趋势出现后，更多的趋势变化还在翻涌而来，这就需要无论零售平台还是品牌商家，深入洞察紧跟潮流，同时抓住年轻人消费观转变这个主线，不断丰富产品，才能赶上经济趋势变化，实现常青。